AVAVAV SS25 "Forza e Coraggio"

avavav.com

Milano, 22 settembre 2024

Nella giornata conclusiva della Fashion Week, la collezione SS25 di AVAVAV ha fatto il suo debutto su una pista sportiva. Questo marchio indipendente, fondato nel 2021 e guidato dalla direttrice creativa Beate Karlsson, si distingue per la sua continua ricerca di libertà creativa.

L’approccio ironico e fresco al design rende AVAVAV una presenza unica nel panorama della moda contemporanea. Il titolo della collezione, “Forza e Coraggio”, incarna perfettamente l’essenza del brand, proponendosi come una ventata di leggerezza e umorismo all’interno del minimalismo che caratterizza la settimana della moda milanese. 

La collezione SS25 è stata presentata in un’arena sportiva situata in via Gallura 8 a Milano, creando un’atmosfera dinamica che ha trasformato la passerella in un palcoscenico unico. Il mix tra sfilata di moda e competizione sportiva ha reso la performance esilarante e coinvolgente, mostrando l’atteggiamento ribelle e provocatorio di AVAVAV.

Un aspetto distintivo della collezione è stata la collaborazione con Adidas, questa partnership ha dato vita a capi che celebrano la fusione tra moda e sport. Tra gli accessori spiccavano le iconiche scarpe con le dita, insieme a nuove borse in tonalità di bianco e nero, il logo a tre strisce di Adidas era ben visibile su top corti, pantaloni e scarpe, creando un forte legame visivo e concettuale tra i capi.

All’inizio dello show, uno speaker ha annunciato con entusiasmo che le modelle avrebbero cercato di battere il record mondiale dei 100 metri. Questo ha dato il via a una corsa bizzarra, in cui i modelli correvano, cadevano e inciampavano, creando una situazione tanto comica quanto riflessiva. La performance ha messo in scena un mondo di ironia e sorrisi, ma ha anche invitato a riflettere su tematiche più profonde.

Un elemento particolarmente bizzarro e affascinante è stata la verniciatura a metà del corpo superiore, rappresentando le giacche Adidas e creando una combinazione sorprendente di arte e moda. Anche una felpa rossa indossata da una modella era stata oggetto di body painting, evidenziando l’originalità del design e creando un effetto visivo coinvolgente. Inoltre, una modella ha attirato l’attenzione con una manicure che univa le due mani, rendendo i movimenti estremamente difficoltosi. Questo dettaglio ha sottolineato la volontà del brand di spingersi oltre i confini tradizionali.

AVAVAV ha sempre sorpreso con sfilate insolite, diventando un marchio da tenere d’occhio durante la Milano Fashion Week. Ogni stagione, il pubblico attende con trepidazione di scoprire quale innovazione il brand riserverà. Tuttavia, la forza di AVAVAV non risiede solo nella sua eccentricità. Attraverso l’ironia e la satira, il marchio affronta temi significativi come l’inclusione e la libertà di espressione, messaggi che purtroppo non sono sempre presenti sulle passerelle della moda.

In un’epoca in cui la moda si sta evolvendo verso un’impostazione sempre più performativa, la capacità del brand di mantenere una narrativa profonda è ciò che lo distingue veramente.

Testo della redazione di FARMA 282

Foto di Ludivine Keller